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CBNData发布《2019影视文学IP阅读及消费图鉴_
日期:2019-08-27 12:44    编辑:admin    来源:部落先锋官网
在423世界读书日当天□□,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2019影视文学IP阅读及消费图鉴》(下文简称CBNData《图鉴》),基于CBNData消费大数据以及掌阅数据,以线上影视IP消费群体以及在线阅读用户为主要研究对象,通过洞察他们的阅读习惯及消费行

  在423世界读书日当天□□,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2019影视文学IP阅读及消费图鉴》(下文简称CBNData《图鉴》),基于CBNData消费大数据以及掌阅数据,以线上影视IP消费群体以及在线阅读用户为主要研究对象,通过洞察他们的阅读习惯及消费行为,还原从阅读到消费的IP价值产业链□□□。

  在全民阅读热情不减□,数字阅读盛行□,小说IP化热度依然的当下□□□,CBNData《图鉴》发现:

  1)2018成年国民人均纸质图书阅读量4□.67本□□,人均电子书阅读量3.32本,与2017年持平;

  3)2018电子阅读日均时长近1小时,用户以90后为主,00后以近三成占比跃然第二□□□;

  4)2018TOP100畅销图书中小说类题材占比过半,其中青春、言情及推理悬疑类小说最受欢迎□;

  5)上海读者更爱冒险和财富类书籍,北京读者青睐生活和历史类,广州读者偏好文学类□;

  6)2018畅销小说中超3成实现影视化□,同时作品的上映也带火了同名或改编的原著热度□□□;

  可见□□,IP文学俨然成为了热播剧的剧本摇篮。而当阅读从纸上跃然屏上,阅读量和播放量隔屏共振时□□□,消费该何以借势热流□□□,实现IP商业价值的剧外蔓延?CBNData《图鉴》通过数据描绘出了线上IP消费者画像□□□,更指出影视IP作品驱动线上消费的六大关键词□□□:潮流、借势、摘星、反哺□□、衍生、联名。

  2015年被称为“IP元年”,这一年IP为影视剧制作行业提供了优秀的影视剧本,诞生了众多“现象级”IP剧,如《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》等,而时至2018年□□,IP消费整体呈现热度放缓之势。如CBNData《图鉴》所示,2018年的线上IP消费高峰期主要集中在暑期档,期间主要有《镇魂》、《延禧攻略》和《香蜜沉沉烬如霜》三部网剧的热播□□□,体现出学生党的IP消费潜力□。

  从2018年线暑期档的《延禧攻略》和实力圈粉的《镇魂》位列稳坐一□、二;值得一提的是,在2017年风头大盛的IP剧《欢乐颂1、2》□□□、《我的前半生》和《三生三世十里桃花》在2018年的线上带货力依旧惊人□□。此外,从2018年TOP15带货IP剧类型来看□□,剧情/爱情题材以过半的占比证明“现代场景+爱情元素”是实现带货的黄金组合。

  2018年女性依然是热门IP剧相关消费的主力军,85后是热门IP剧线上IP相关消费的实力人群□□□,而95后线上IP相关消费潜力迸发□□□。从2018年不同代际群体对于热门IP剧,在线上具体的相关消费来看,80/85后更容易被《我的前半生》影响,从而引发线后更容易产生《延禧攻略》相关IP消费,95后则更偏爱《镇魂》。

  虽说2018年“大女主剧”依然风头劲,诞生了如《延禧攻略》、《扶摇》等多部大女主戏,但从剧中女主们的带货力来看□,仍不敌2017年爆款IP电视剧《我的前半生》中的两位时髦女主□,其中更是以“精英阶层□□□”唐晶的带货力为翘楚□□。根据CBNData《图鉴》显示,剧中唐晶身穿的毛呢大衣、蒂芙尼微笑项链等纷纷成为职场女白领们的通勤热选。

  当然,古装女主们也有她们的用武之地,除女主同款穿搭外□,热门IP剧中的□□“女主唇色□□□”亦是种草发动机□□□。从2017年欢乐颂□□□“五美”同款口红色号□□□,如“安迪正红色”□□□“曲筱绡妖精色□”等,到2018年《延禧攻略》与品牌合作推出的女主同名口红色号□□□,如“璎珞色”“娴妃色”等,无不引消费者为之“唇唇欲动”。

  不是所有的IP与品牌合作都“早有预谋”,有时反应及时的热度“顺风车”,也能助品牌实现“热销直上□”。CBNData《图鉴》指出,如2017年《三生三世十里桃花》中的泸州老窖000568)“桃花醉□”,便是在1月30日同名电视剧开播后,才搭载剧情实现线月热播的网剧《镇魂》中,与白宇在剧中的胡渣糙汉形象形成“反差萌”的棒棒糖□,也借势引发线上的同款棒棒糖热□□。

  你有没有过因为一部剧而粉上一个明星的经历?想必应2018年暑期档网剧黑马《镇魂》而生的“镇魂女孩们”一定有此体会□□。根据CBNData《图鉴》显示□□,自2018年6月13日开播后□,《镇魂》便开始引发线上相关消费“狂潮□□□”,而在网剧开播后十天,主角之一□□□“朱一龙”的线上相关消费搜索点击次数便猛增100多倍□□□。

  在粉丝的热捧下,朱一龙的消费影响力迅速提升□□□,在CBNData星数2018第三季度明星消费影响力总榜中朱一龙从十名开外直奔第三□□。从朱一龙影响的线上消费人群来看□□,超八成为女性,作为线上消费的绝对主力□□□,□“朱一龙”同款所涉及的众多消费品类都逃不过她们的“法眼□□□”。不管是朱一龙同款穿着还是配件□□□,亦或是其代言的产品□□□,都成为□□“小笼包”们的热搜主题□。足以见得,泛IP时代的优秀作品具有迅速撬动庞大粉丝群体的魅力□□□。

  不论是原著党抱着吐槽的心情看同名IP剧,还是IP剧观众出于好奇而翻阅起了原著,这都是由IP引发的互动效应。以2019年一季度热度第一的《都挺好》为例,自2019年3月1日开播以来便热议不断,大结局收视率更是破2,无疑成为2019年立足百姓生活的第一部爆款当代剧。而作为该剧的同名小说□,在3月22日即电视剧开播不到一个月之际,同名原著小说的在掌阅平台的线上阅读UV迎来高峰□,是3月1日电视剧开播时的近20倍□□。

  IP剧不仅能带火剧中同款□、主演明星、IP剧原著,更能将剧中角色塑造成一个IP人物□□,根据剧集画风创造一种IP风格,堪称“IP价值再造”的模板。以《都挺好》中当红不让的IP人物“苏大强□□”为例,不仅走苏大强同款马甲、风衣等常规带货路线,更通过苏大强Q版形象“贴标”手机壳□□、记账本等一众商品□,而成为消费者们炙手可热的潮流元素。

  而2018年的爆款《延禧攻略》更是另辟蹊径□,画面对莫兰迪色系的运用,引发了技术达人的精细剖析,以至于该剧在播出后的几个月仍余温不减,线上莫兰迪色及相关消费的热度持续提升□□,如延禧风莫兰迪色的甲油胶□□□、发带、胶带等纷纷走俏。

  相较于趁火借势以及自主衍生产品的开发,IP剧“官配”CP们的商业路自然可以走得悠然自得许多。以2018年的热播剧《知否知否应是绿肥红瘦》为例□□□,凭借原著的知名度以及如赵丽颖、冯绍峰、朱一龙等诸多流量明星的加盟,在开播前已让人翘首以盼□□□,以至于《知否知否应是绿肥红瘦》获得了众多品牌的联名合作□□。品牌借助IP之势获得IP粉关注的同时,也真正实现了IP价值的全链路开发。

  4月25日下午□□,CBNData「有数」将举办□□□“一页成名□□”影视文学IP消费大数据沙龙,通过数据报告《2019影视文学IP阅读及消费图鉴》观察当下年轻人对于网络文学的阅读喜好,知名小说家路内、观达影视副总经理严俊杰、掌阅文学副总裁杜城□、百草味企划中心品牌总监周云飞等将聊一聊他们为大势IP充值消费的那些事。

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